El Patronato de Turismo Costa Blanca ha diseñado, en colaboración con Turisme Comunitat Valenciana -que aporta los 300.000 euros presupuestados para la iniciativa- una novedosa campaña de marketing digital en portales de viaje de las principales agencias online (OTA’s) europeas.
La estrategia se focaliza en aquellos mercados que son prioritarios para la provincia de Alicante, como el de Países Bajos, Alemania, Francia, Noruega, Bélgica y Suecia, con el propósito de estimular las reservas hacia la Costa Blanca.
Según ha explicado el director del organismo autónomo de la Diputación de Alicante, José Mancebo, esta campaña está «centrada en la estrategia de marketing digital y enfocada directamente donde nos reserva el cliente, para reposicionar el destino Costa Blanca en los principales portales de viajes de estos mercados».
Además, tal como ha concretado, «se realiza en un momento crucial, en este impasse entre el black friday y las vacaciones navideñas de diciembre, que es cuando finalizará la campaña».
«Estamos muy contentos de esta campaña se que produce por primera vez en colaboración con Turisme CV y de ir directamente donde nos pide nuestro sector alojativo. Los resultados, además, los podremos cuantificar de manera muy clara y neta para que, cada euro invertido, se retorne hacia nuestro sector turístico», ha detallado el responsable turístico.
En la selección de los principales mercados a los que dirigir esta acción, Costa Blanca ha elegido aquellos europeos que tienen una mayor capacidad aérea ofertada para volar desde los países de origen al aeropuerto de Alicante-Elche Miguel Hernández -excluyendo Reino Unido y España, que son objeto de otras acciones de promoción-.
La finalidad de esta acción no es, únicamente, tal como ha manifestado Mancebo, la de mostrar información del destino de forma destacada en los principales portales de venta, «sino que se entiende también como una estrategia para la creación de nuevos productos turísticos de manera coordinada con las OTA’s, que incluyan tanto elementos de costa como de interior y otros atractivos como el golf, el deporte, la gastronomía o la cultura».
Los objetivos en los que se centra la estrategia promocional de esta iniciativa son los de mejorar el posicionamiento de la marca Costa Blanca; estimular las reservas a la provincia en temporada baja, en colaboración con las OTA’s, y fomentar el conocimiento de la oferta de los municipios alicantinos en el contexto europeo.
El Patronato de Turismo estará presente en portales de viaje líderes como Expedia y E-Dreams. Los formatos son exclusivamente digitales, incluyendo display, landing pages y anuncios patrocinados, newsletters o campañas en redes sociales, entre otras, acciones.
Durante la temporada de invierno se prevé 1.130.652 pasajeros procedentes de estos países, un 30% del volumen de tráfico total a la terminal alicantina, a través de 58 rutas.
